С 12 октября Google сам ставит акции с сайта в объявления

С 12 октября 2026 Google Ads начал сам находить на сайте купоны и скидки и подставлять их в объявления. Для магазинов и услуг в Алматы это не новая кнопка в брифе, а уже включённая настройка: старая плашка «минус 20%» на посадочной может выйти в выдачу без отдельного клика в кабинете. Astrix.kz сверяет письмо Google и справку, чтобы отделить рабочий рычаг от риска чужой цены.

Базовый кабинет - в гайде по Google Ads, смета запуска - в стоимости настройки, автокампании - в разборе Performance Max. Услуги: Google Ads, контекстная реклама, аналитика. Письмо рекламодателям от 5 октября разобрал Search Engine Roundtable. Как устроен отбор акций - в справке Google Ads об автоматических акциях.

Что именно включили

Автоматические акции (automated promotions - подстановка предложения с сайта в объявление без ручной карточки акции) ищут на посадочных понятные выгоды: купон, скидку, «второй товар в подарок». Google приводит пример: если на странице написано «20% на чёрные свитера», эта скидка может появиться в объявлении, когда человек ищет товар.

По письму и справке функция касается двух типов кампаний:

• Поиск - объявления в результатах Google.
• Performance Max (автокампании, которые сами распределяют бюджет по поиску, картам, видео и другим поверхностям Google).

Условие жёсткое. К кампании должны быть привязаны ресурсы местоположения (адрес, карта и связанные данные точки). Если в этой же кампании уже висит ручная акция, автоматическая подстановка её не заменяет. Кампании без адреса и без карты в этот контур не входят.

Функция включена сама. Чтобы остановить подстановку, в настройках автоматических ресурсов аккаунта найдите блок автоматических акций и переведите его в положение «выключено». Это уровень аккаунта, не одной группы объявлений.

Почему старая цена опаснее новой кнопки

Справка пишет: каждая автоматическая акция может показываться ограниченное время, меньше суток. Дальше система снова смотрит, видна ли та же выгода на сайте. Если лендинг в Алматы всё ещё обещает прошлогоднюю скидку, Google имеет право вынести её в выдачу, пока текст на странице не уберут.

Ручная акция в кабинете даёт даты начала и конца. Автоматическая пока опирается на то, что написано на странице, а не на ваш медиаплан. Поэтому перед сезоном порядок такой:

1. Пройти главные посадочные и карточки: какая скидка жива сегодня, какая осталась в шаблоне.
2. Убрать или поправить тексты, которые нельзя показать в объявлении.
3. Если нужна точная формулировка и срок, завести акцию вручную. Тогда автоматика эту кампанию не перехватывает.
4. Если на сайте нет актуальных акций, выключить автоматические акции на аккаунте, чтобы баннер «скидка» не собрался из случайной фразы.

В календаре ресурсов акций Google окно чёрной пятницы открыто с 15 октября по 15 декабря, «киберпонедельник» - в те же даты. Это не приказ запускать распродажу, а напоминание: сезонные плашки на сайте с этой недели особенно легко попадают в объявление.

Где смотреть, что уже показалось

Когда автоматическая акция начнёт получать показы, она появляется в разделе ресурсов аккаунта. Варианты без показов там могут не отображаться. Имеет смысл раз в день в первую неделю смотреть поиск и Performance Max с привязанным адресом: не вышла ли скидка, которой в прайсе уже нет.

Сверка с заявками остаётся прежней. Метки UTM (подписи в ссылке, откуда пришёл визит) и цели в аналитике показывают, дала ли плашка цену лида (стоимость обращения, CPL) лучше или просто клики ради купона. Без этой сверки «минус 20%» в выдаче выглядит победой, а в системе учёта клиентов (CRM) - пустыми корзинами.

Тест промокода в режиме искусственного интеллекта

Рядом с сегодняшним включением идёт отдельный тест. 7 октября 2026 отраслевое издание Search Engine Land описало ресурс прямого предложения (Direct Offer): в режиме искусственного интеллекта под рекламным ответом может появиться кнопка «забрать одноразовый код». Рекламодатель задаёт смысл акции, ссылку и тип выгоды, текст для человека может собрать система. По описанию теста формат доступен кампаниям с AI Max (расширенный поиск на базе искусственного интеллекта Google) или с подстановкой текстов объявлений.

Это бета, не массовое включение 12 октября. В медиаплан Алматы её не закладывайте как обязательный канал. Зато логика одна: Google всё чаще сам дописывает оффер и в обычный поиск, и в нейроответ. Контроль текста на сайте и ручная акция с датами важнее, чем ожидание «идеальной» беты.

Подробнее о показах рядом с нейроответами - в материале про блоки искусственного интеллекта в поиске.

Стоимость ориентиров Astrix.kz

Ориентиры для Алматы и Казахстана. Доступность автоматических акций зависит от адреса в кампании и политики Google.

Чек-лист на 12 октября

• Список живых скидок на сайте совпадает с тем, что можно показать в объявлении.
• Поиск и Performance Max с адресом проверены: нет чужой акции.
• Решение записано: оставить автоподстановку или выключить на аккаунте.
• Нужные офферы заведены вручную, с датой начала и конца.
• Цена лида и заявки в CRM смотрятся отдельно от кликов по купону.

Типовые ошибки

• Оставить на главной баннер прошлого сезона и удивиться ему в выдаче.
• Выключить всю рекламу, хотя достаточно выключить один переключатель на аккаунте.
• Смешать ручную акцию и автоматическую в одной кампании и ждать, что победит старая карточка. При ручной акции автоматика эту кампанию обходит.
• Считать бета-промокод в нейроответе уже запущенным для всех кабинетов Казахстана.
• Не сверить клики по скидке с оплатами.

Итог

12 октября 2026 Google включил автоматические акции для поиска и Performance Max с ресурсами местоположения: скидка с сайта может попасть в объявление сама, жить меньше суток и обновиться, если текст на странице всё ещё её обещает. Выключить можно на уровне аккаунта. Точный оффер лучше завести вручную с датами. Настройка Google Ads - от 150 000 ₸. Закажите на Google Ads Astrix.kz или в общем контексте. Рядом: гайд по кабинету, автокампании, смета настройки.

По теме в кластере: посадочная под рекламу.

Связанные услуги

Частые вопросы