В Алматы и Казахстане интеграция у блогера без понятной пометки «это реклама» — уже не «серый стиль», а зона риска по Закону об онлайн-платформах и онлайн-рекламе и Правилам маркировки онлайн-рекламы. Этот материал — практический чек-лист маркировки (disclosure, раскрытия рекламного характера) для бизнеса и инфлюенсеров. Не путайте с измерением CPL (стоимости лида) и UTM: про заявки и метки — в гайде по influencer-маркетингу, UTM и CPL. Здесь — как сделать так, чтобы аудитория и регулятор видели, что материал рекламный. Astrix.kz закладывает маркировку в бриф и приёмку публикаций.
Услуги: influencer-маркетинг, реклама в соцсетях, SMM. Официальный текст Правил — в приказе об утверждении Правил маркировки онлайн-рекламы (приказ Министра культуры и информации РК 59-НҚ).
Что считается онлайн-рекламой у инфлюенсера
Правила прямо говорят: маркировке подлежит онлайн-реклама, которую инфлюенсеры (блогеры) размещают на коммерческой и (или) договорной основе, в том числе если автор — участник/акционер рекламодателя, получает эксклюзивные условия на товар/услугу, либо в контенте есть ссылки на акции, скидки и ресурсы рекламодателя. На практике под это попадают оплата, бартер, «подарок за обзор», партнёрская ссылка и «друзьям скидка по моему коду» — если есть договорённость с брендом.
Таргетированная реклама в кабинетах площадок обычно маркируется интерфейсом платформы. Фокус чек-листа — спонсорский контент в аккаунте автора: Reels, Stories, посты, Shorts, ролики в TikTok, посты в Telegram-каналах (не личные чаты).
Какие формулировки допустимы
Маркировка — текстовая и должна позволять идентифицировать материал как рекламу. В Правилах зафиксирован перечень, включая: «жарнама», «жарнамалық материал», «серіктестік материал», «демеушілік материал», «жарнама құқығында», «демеушімен төленген», «PR құқығында», а также русские варианты: «реклама», «рекламный материал», «партнерский материал», «спонсорский материал», «на правах рекламы», «оплачено спонсором», «на правах PR». Не придумывайте «#ad» мелким шрифтом в десятом слайде, если это не читается как явная пометка из списка.
Для звуковой и аудиовизуальной формы маркировка ставится перед началом рекламного фрагмента — не «в конце для тех, кто досмотрел». В карусели и Stories пометка должна быть видна без жеста «открой полный текст».
Чек-лист для бизнеса (рекламодателя)
- В договоре — обязанность автора разместить одну из формулировок Правил; право отклонить черновик без маркировки.
- В брифе — точная строка пометки (язык контента: қазақша / русский), место (первый кадр / первая строка описания), запрет прятать в хештегах внизу.
- В приёмке — скрин Stories/Reels с видимой пометкой до оплаты остатка гонорара.
- В оффере — без обещаний, которые нельзя подтвердить (медицина, финансы, «гарантия результата»).
- В UTM — метки и промокод для измерения, но они не заменяют маркировку. Измерение — в статье про UTM и CPL.
- В архиве — ссылка/скрин публикации и дата: при споре «было / не было» без архива вы беззащитны.
Если ведёте несколько авторов параллельно, заведите таблицу: автор › формулировка › платформа › дата › ответственный за аппрув. Без этого в пике сезона «забывают» половину Stories.
Чек-лист для инфлюенсера
- Есть ли оплата, бартер, эксклюзив или партнёрская ссылка? Если да — маркируйте.
- Пометка из официального перечня, читаемая без зума.
- В видео — в начале; в тексте — в первых строках, не после «читать далее».
- Не удаляйте пометку через час после публикации «чтобы красивее».
- Личные рекомендации без коммерческой договорённости — не тот же режим, что интеграция по договору; при сомнении согласуйте с брендом и юристом.
Исключения по Правилам включают, в частности, рекламу в сервисах обмена мгновенными сообщениями, отдельные случаи контента телерадиоканалов на платформах и социальную рекламу. Не трактуйте исключение «мессенджер» как разрешение спрятать платную интеграцию в публичном канале Telegram без пометки — уточняйте у юриста под ваш формат.
Кто отвечает: бренд, агентство, автор
На практике ответственность делят договором. Бренд задаёт требования и аппрувит черновик. Автор размещает пометку. Агентство контролирует бриф и приёмку. Если «все надеялись друг на друга», в споре проигрывают все. Для компаний удобнее агентский контур с актом: гонорары отдельно, сопровождение — от 300 000 ₸ без гонораров авторов (ориентир Astrix.kz).
Параллельно соблюдайте политики площадок (Paid partnership / branded content в Meta и аналоги в TikTok): локальная «жарнама» и тумблер платформы дополняют друг друга, а не конкурируют.
Связка с SMM и таргетом
Если тот же креатив уходит в таргет как Spark Ads / whitelisting, в брифе зафиксируйте, кто отвечает за маркировку исходного поста и за лейблы кабинета. Органическое ведение — в SMM; платное усиление — в рекламе в соцсетях. Креативы воронки — в гайде по креативам таргета.
Стоимость и типичные пакеты
| Формат | Стоимость | Комментарий |
|---|---|---|
| Сопровождение кампании | от 300 000 ₸ | бриф, маркировка, UTM, отчёт |
| Micro-автор | от 50 000 ₸ | гонорар за публикацию |
| SMM 1–2 площадки | от 200 000 ₸/мес | органика + регламент пометки |
| Таргет в поддержку | от 150–180 000 ₸/мес | + медиабюджет |
Цены работ Astrix.kz. Гонорары — по медиакиту. Маркировка входит в приёмку: публикация без пометки не считается сданной.
Практика Astrix.kz
Мы не считаем маркировку «юридической мелочью после съёмки». В брифе сразу шаблон первой строки и тайм-код голосовой пометки для Reels. На приёмке менеджер сверяет скрин: если «жарнама» обрезана превью или уехала под «ещё», отправляем на правку до оплаты. Это быстрее, чем спорить после жалобы или претензии контрагента.
Для сетей франшиз в Казахстане добавляем единый словарь пометок (қазақша / русский) и запрет самодеятельности авторов с «креативными» хештегами вместо официальных формулировок.
Итог
Маркировка онлайн-рекламы в Казахстане — это видимая текстовая пометка из Правил («жарнама», «реклама» и др.) до или в начале материала, закреплённая договором и приёмкой. Измерение CPL — отдельный контур. Сопровождение кампаний — от 300 000 ₸. Закажите процесс на странице influencer-маркетинга, усильте охват в social ads и SMM. Рядом: UTM и CPL, Правила маркировки, креативы таргета.
По теме в кластере: Конвейер креативов под Ads.
Связанные услуги
Частые вопросы
маркировка онлайн-рекламы в Казахстане — это правила раскрытия рекламного характера публикации: кто рекламодатель, что это реклама (в т. ч. пометки вроде «жарнама»), чтобы аудитория не принимала рекламу за обычный пост.
И бизнес, и инфлюенсеров, и агентства — Если пост оплачен или сделан за бартер как реклама — нужна прозрачная маркировка и договорённости в брифе.
UTM/CPL-гайд — про измерение интеграций. Здесь — про disclosure и юридически аккуратный чек-лист маркировки до запуска.
Да, если это реклама. Формат не отменяет обязанность сделать пометку заметной для пользователя в Алматы и регионах.
Текст пометки, кто утверждает креатив, сроки размещения, UTM/промокод, запрет скрытой рекламы и ответственность за снятие поста.
Сопровождение — от 300 000 ₸ без гонораров блогеров. Micro-интеграции часто от 50 000 ₸. Услуга — influencer-маркетинг.
Да — бартер не делает пост «не рекламой». Если цель — продвижение товара/услуги, маркировку и бриф всё равно готовьте.
Чек-лист приёмки: скрин до/после, наличие пометки в кадре и описании, рабочий UTM, совпадение оффера с посадочной.
Для типовых постов — регламент компании и шаблон договора. Для спорных ниш (медицина, финансы) — сверка с юристом до публикации.
На странице influencer-маркетинга Astrix.kz — бриф, договорённости по пометкам и CPL до CRM.
Нужна помощь с маркетингом?
Команда Astrix.kz реализует проекты для бизнеса в Казахстане с 2019 года.
