«Нужен Google Analytics» в заявке от маркетолога в Алматы часто означает разные задачи: кому-то — счётчик на сайт, кому-то — события для Google Ads, директору — отчёт с выручкой, а не «пользователи из Instagram». Услуги веб-аналитики — это набор работ вокруг GA4 (Google Analytics 4): аудит, настройка, события, UTM (метки в ссылке для аналитики), дашборды и обучение команды. Astrix.kz оказывает веб-аналитику для компаний в Казахстане с 2019 года — ниже что входит в заказ, как оформить и сколько стоит Google Analytics «под ключ» без путаницы со сквозным контуром.
Этапы и смета сквозной аналитики — в статье про настройку и цену; связка с Bitrix24 — в гайде GA4 и CRM; заказать — на странице аналитики Astrix.kz.
Чем веб-аналитика отличается от «сквозной»
Веб-аналитика отвечает на вопросы о сайте и рекламном трафике: откуда пришли, что смотрели, где бросили форму, какие страницы дают лиды. Сквозная аналитика добавляет CRM (систему управления клиентами), стадии сделки, оплаты и ROAS (окупаемость рекламных расходов) до денег в кассе. Можно заказать только GA4 — и это нормально на старте; но если KPI (ключевые показатели эффективности) — CPL (стоимость лида) и выручка, без CRM отчёт останется неполным.
Многие компании в Казахстане начинают с пакета «GA4 + базовый дашборд», через 2–3 месяца добавляют Bitrix24 — планируйте это в ТЗ, чтобы не переделывать события.
Блок 1. Аудит веб-аналитики
Перед настройкой смотрят: установлен ли GA4 или остался Universal Analytics; дубли счётчиков; consent и файлы cookie по политике ПДн; события purchase и generate_lead; расхождение с рекламным кабинетом. Результат — отчёт на 5–15 страниц с приоритетами и сметой на исправление. Аудит отдельно: 80 000 – 140 000 ₸, 3–5 рабочих дней. Без аудита на битом счётчике «заказ GA4» превращается в повторную оплату через месяц.
Официальная документация — руководство GA4 по настройке и справка по событиям GA4.
Блок 2. Настройка GA4 с нуля
- Создание ресурса и потока данных web (и app при наличии)
- Установка тега через Google Tag Manager или код на сайт
- Enhanced measurement, внутренний трафик, фильтры ботов
- Кастомные события: заявка, звонок, корзина, покупка, скачивание прайса
- Связка с Google Ads, импорт конверсий, при необходимости BigQuery
Типовой сайт услуг или каталог до 50 посадочных в Алматы — 180 000 – 320 000 ₸, 2–3 недели. Интернет-магазин с оформлением заказа и Kaspi Pay — 280 000 – 450 000 ₸ с проверкой транзакций.
Блок 3. UTM, отчёты и KPI для маркетинга
Настраивают шаблон UTM (источник, канал, кампания, объявление) и проверяют 20–30 реальных ссылок из Google Ads, Meta и email-рассылок. Без регламента «cpc» и «ppc» ломают отчёт. В GA4 — исследования, воронки, сегменты по городам Казахстана; для руководителя — дашборд в Looker Studio: трафик, лиды, CPL по каналам (если CRM ещё нет — только формы на сайте). Полный контур — на странице веб-аналитики. GTM и дашборды — в справке Google Tag Manager и инструкции Looker Studio по подключению GA4.
Дашборд маркетинга: 120 000 – 200 000 ₸ разово; обновление ежемесячно — от 35 000 ₸/мес.
Блок 4. Обучение и сопровождение
Заказ GA4 без обучения — типичная причина «аналитика сломалась»: маркетолог меняет цели, IT ставит второй счётчик. В смету включают 1–2 сессии: как читать отчёт, как не трогать GTM, куда смотреть при падении конверсии. Сопровождение — проверка событий, сезонные цели, помощь при редизайне сайта: от 45 000 ₸/мес.
| Пакет | Состав | Цена | Срок |
|---|---|---|---|
| Старт | Аудит + GA4 + 5 событий | 250 000 – 380 000 ₸ | 2–3 нед |
| Маркетинг | GA4 + UTM + Looker | 420 000 – 580 000 ₸ | 3–4 нед |
| E-commerce | GA4 + purchase + Enhanced | 480 000 – 720 000 ₸ | 4–5 нед |
| + CRM | сквозной контур | от 650 000 ₸ | 5–8 нед |
Google Analytics цена в объявлениях «от 50 000 ₸» обычно без событий, GTM и дашборда — уточняйте состав.
Как заказать веб-аналитику
- Опишите сайт, CMS, рекламные каналы и текущий счётчик (если есть)
- Дайте доступы: GTM или хостинг, Google Ads только для чтения, при необходимости Search Console
- Согласуйте KPI: какие события = лид, какие = покупка
- Подпишите договор, этапы и акты
- Примите работу по чек-листу: события в DebugView, отчёт за 7 дней, обучение записано
Для тендера приложите ТЗ с перечнем URL, событий и макетом дашборда — Astrix.kz готовит такие документы под закупки в Казахстане.
Что не входит в типовой заказ GA4
- Разработка сайта и ускорение Core Web Vitals — отдельный проект
- Настройка рекламных кампаний — отдельно от заказа GA4
- Внедрение Bitrix24 с нуля — отдельно от веб-аналитики
- Юридический текст политики cookie — согласуйте с юристом
- Яндекс Метрика — параллельный контур, часто отдельная строка сметы
Типичные ошибки при заказе
- Заказ «только поставить код» без событий и целей
- Один GA4 на пять доменов без согласованной модели
- Нет связи GA4 с Google Ads — Smart Bidding «слепой»
- Дашборд строят до настройки UTM — цифры не сходятся с кабинетом
- Обучение «прочитайте справку Google» вместо регламента компании
Когда заказывать GA4 отдельно от сквозной
Отдельный заказ GA4 уместен: новый сайт перед запуском рекламы; редизайн и смена CMS; аудит перед масштабированием Google Ads; нужен только маркетинговый отчёт без CRM. Сразу заказывайте сквозной контур, если медиабюджет от 400 000 ₸/мес, отдел продаж в Bitrix24 и руководитель требует ROAS по оплатам — см. настройку сквозной аналитики и цену.
В Астане и Алматы частый сценарий: месяц 1 — GA4 и Looker; месяц 2 — вебхук в CRM; месяц 3 — импорт оплат. Так бюджет распределён, а маркетинг уже видит каналы с первой недели.
Итог
Услуги веб-аналитики в Казахстане — это аудит, настройка GA4, события, UTM, дашборды и обучение, а не «галочка в чек-листе». Заказывая GA4, зафиксируйте состав работ, KPI и сроки; для CPL и ROAS до сделки добавьте CRM и сквозной контур. Astrix.kz настраивает Google Analytics под задачи компаний в тенге с договором и ЭСФ — заказать веб-аналитику или начать с ориентиров по сквозной аналитике.
Связанные услуги
Частые вопросы
Аудит счётчика, настройка событий и конверсий, ecommerce, связка с Google Ads, отчёты в Looker Studio, обучение команды. Без целей purchase и generate_lead реклама оптимизируется вслепую.
Настройка аналитики — от 150 000 ₸; типовой сайт услуг — 180–320 тыс. ₸, интернет-магазин — 280–450 тыс. ₸, портал — от 400 000 ₸. Сквозная аналитика — от 400 000 ₸. Сопровождение — от 80 000 ₸/мес.
Оба: GA4 для Google Ads и international SEO, Метрика для Яндекс. Директ — Для компаний в Алматы стандарт — два тега и сверка ключевых целей раз в месяц.
Событие purchase только после подтверждённой оплаты, не «нажал кнопку» — Передавайте transaction_id, value в ₸, items. Иначе ROAS завышен и smart bidding ломается.
Потерянные конверсии, дубли событий, consent mode — типичные причины просадки после обновления сайта. Аудит за 3–5 дней дешевле месяца слитого контекста.
Да при формах на сайте: хешированные email/телефон улучшают качество сопоставления и снижают CPA. Настраивают вместе с GA4 и политикой персональных данных РК.
Основное: источники трафика, конверсии по каналам, воронка ecommerce, посадочные страницы с отказами. Для руководства — Looker Studio с расходами из Ads и лидами из CRM.
Документация событий, доступ admin на ваш GA4, 1–2 сессии обучения — Без передачи знаний через полгода счётчик «ломают» при каждом релизе CMS.
GTM-контейнер, триггеры, тест в DebugView, связка с Meta Pixel при необходимости — Сложные dataLayer для e-commerce — отдельная смета по числу шаблонов страниц. Подробнее — на странице услуги веб-аналитики.
Для EU-трафика — да. Для локальной аудитории — прозрачная политика и баннер по best practice снижают риски и улучшают качество данных при отказе от лишних cookies.
Нет referrer exclusion для платёжных шлюзов, цель «клик по телефону» без коллтрекинга, не настроен internal traffic, игнор BigQuery export для длинного B2B-цикла.
Нужна помощь с аналитикой?
Команда Astrix.kz реализует проекты для бизнеса в Казахстане с 2019 года.
