Внутренние ссылки и orphan-страницы: архитектура под краул

Orphan-страница (страница-сирота) — URL, на который почти или совсем нет внутренних ссылок с других индексируемых страниц сайта. Google может узнать о ней из карты сайта (sitemap) или внешних ссылок, но без внутренней сети приоритет обхода и вес ниже: часто такие URL зависают в статусах вроде Discovered — currently not indexed. Для сайтов в Алматы и Казахстане «добавить больше ссылок в футер» не лечит архитектуру. Нужна модель хаб — спицы (hub and spoke), кластеры тем и явные пути краула от денег (услуги, категории) к поддержке (блог, FAQ). Astrix.kz проектирует перелинковку блог — услуги как часть SEO, а не как постскриптум копирайтера.

Индекс и soft 404 — в Discovered — not indexed; техника — в чек-листе аудита; скорость посадочных — в CWV и INP и скриптах; каталог — в категориях и фильтрах. Услуги: SEO-продвижение, SEO-аудит, разработка сайта. Волна техники: JS-рендеринг, AI-краулеры, логи сервера. Официально про обход — раздел crawling/indexing; про сканируемые ссылки — в руководстве Google по ссылкам; про бюджет сканирования на крупных сайтах — в гайде Google по бюджет сканирования; карта URL — в документации по sitemap.

Бюджет сканирования и зачем боту «дорога»

Бюджет сканирования — условный лимит внимания робота к вашему хосту: сколько URL обойти за период с учётом скорости ответа и «важности». Внутренние ссылки — главный способ сказать: «вот коммерческий путь». Если 80% краула уходит на фильтры и архивы акций, а новые страницы услуг висят сиротами в sitemap, GSC будет показывать рост «обнаружено — не в индексе». Логи подтверждают картину — анализ логов. Чинить только тексты, не трогая граф ссылок, — типичная ошибка подрядчиков.

Ссылки должны быть в HTML (или надёжно доступны после согласованного рендера). Клики только внутри SPA без <a href> в исходнике плодят сирот для AI-ботов и усложняют Google — см. JS-рендеринг SPA/SSR.

Хаб — спицы и кластеры: не «ещё ссылок»

Хаб — страница-опора темы (услуга «SEO-аудит», категория каталога, столп блога). Спицы — статьи и узкие посадочные, которые ссылаются на хаб и на 1–2 соседние спицы по смыслу, а не на случайные URL из футера. Кластер закрывает намерение пользователя целиком: что это, как выбрать, сколько стоит, ошибки, следующий шаг к заявке.

• Хабы услуг получают ссылки из меню, коммерческих блоков и релевантных статей.
• Статьи волны ссылаются друг на друга по сценарию задачи (индекс › логи › robots), а не списком «читайте также» из 20 пунктов.
• Устаревшие URL либо редиректят на хаб, либо остаются с явной ссылкой «актуально здесь».
• Noindex-страницы не должны быть единственным мостом к деньгам.

Для e-commerce хаб — категория; спицы — осмысленные подборки и гиды; фильтры — по правилам индекса, иначе граф взрывается — SEO фильтров.

Как Astrix.kz связывает блог и услуги

На Astrix.kz коммерческий каркас — страницы SEO, SEO-аудита, разработки и поддержки. Блог не «отдельный журнал»: статьи технической волны ведут в услуги и в соседние материалы с тем же сценарием (например, индекс в GSC — логи — orphan). Обратно: на услугах — выборочные ссылки на глубокие гайды, а не дамп всего блога. Так краул и пользователь идут по одному маршруту «проблема › разбор › заявка».

Мы не измеряем успех числом внутренних ссылок на странице. Метрики: доля коммерческих URL с >=1–2 входами из индексабельных страниц; падение сирот после релиза; улучшение сегментов Discovered/Crawled в GSC; клики по пути блог › услуга в аналитике. Отчёты по поиску и AI Overviews — в отдельном материале; форматы аудита графа — SEO-аудит сайта.

Как найти orphan-страницы на практике

1. Выгрузить индексируемые URL (sitemap + краул Screaming Frog / аналог).
2. Построить граф внутренних ссылок только с 200 и без noindex.
3. Найти URL с нулевым или аномально низким in-degree (числом входящих).
4. Сверить с GSC: сироты часто в Discovered / Crawled — not indexed — плейбук индексации.
5. Решить судьбу: встроить в кластер, объединить, 301, удалить из sitemap.
6. Проверить, что ссылки — обычные <a href>, а не кнопки без URL.

После миграций и редизайна сироты появляются пачками: старые акции, PDF, «тестовые» посадочные под рекламу, забытые языковые копии. Скорость ответа сиротам не помогает, если до них не доходят — но медленный сайт усугубляет нехватку краула: CWV, INP.

Антипаттерны перелинковки

• «Прокачать» страницу двадцатью ссылками из сайдбара на всём сайте.
• Сквозной футер на 100 «SEO-ключей» — шум для пользователя и слабый сигнал смысла.
• Ссылки только из JS-меню без HTML-фолбэка.
• Кластер без хаба: статьи ссылаются друг на друга, а услуги нет.
• Игнорировать 404 во внутренних ссылках — бот теряет путь, логи показывают мусор.
• Открыть все фильтры «чтобы были ссылки» — раздуваете краул без денег.

Политика AI-ботов не заменяет граф ссылок: открытый GPTBot на сироте с тонким HTML бесполезен — AI-краулеры и robots.txt.

Стоимость и внедрение

Ориентиры Astrix.kz. Для каталогов 10k+ URL аудит графа и логов обычно идут вместе. Чек-лист техники — здесь.

Регламент на месяц

Неделя 1: карта хабов (услуги/категории) и список сирот из краула. Неделя 2: ТЗ на блоки «связанные услуги / материалы» в шаблонах, правка меню. Неделя 3: контентные ссылки внутри кластеров волны (без спама). Неделя 4: сверка GSC-сегментов и топа Googlebot в логах. Раз в квартал — повторный поиск сирот после акций и лендингов подрядчиков.

Так внутренняя перелинковка становится архитектурой под краул и продажи, а не чеклистом «поставить 3 анкора».

Итог

Orphan-страницы и слабый граф ссылок объясняют часть проблем индекса лучше, чем «мало контента». Стройте хабы и кластеры, давайте боту HTML-пути к деньгам, сверяйте сирот с GSC и логами. Для компаний в Алматы и Казахстане это часть SEO от 250 000 ₸/мес и аудита от 150 000 ₸; шаблоны — через разработку. Рядом: индексация в GSC, логи сервера, JS-рендеринг и технический чек-лист.

По теме в кластере: Как читать отчёт SEO-аудита в Казахстане.

Связанные услуги

Частые вопросы