Реклама в ChatGPT: тест для бизнеса Казахстана

21 октября 2026 OpenAI расширила рекламу в ChatGPT до 89 стран. Для компании в Казахстане это не «упоминание бренда в ответе», а отдельное платное объявление под ответом. Юрлицо, с которого придёт счёт, может открыть кабинет самообслуживания: в списке OpenAI Казахстан отмечен как доступный. Astrix.kz разбирает, кому в Алматы такой тест нужен и как считать клики, пока у площадки нет своих средних по отраслям.

Поиск рядом - в гайде по Google Ads. Органические цитаты в нейросетях - в материале про видимость в ответах ИИ. Услуга запуска - на странице рекламы в ChatGPT, смежный поиск - Google Ads. Новость OpenAI от 21 октября - на сайте OpenAI. Список стран кабинета - в справке о доступности Ads Manager. Формат и ставка - в базовом описании рекламы.

Что видит человек

Объявление стоит под ответом и отделено от текста ChatGPT. В нём имя рекламодателя, значок, заголовок, короткий текст, картинка и ссылка. OpenAI прямо пишет: реклама не меняет ответ, рекламодатель не получает переписку и не покупает данные диалога. В отчёте рекламодателя только сводные цифры: показы, клики, расход.

Рекламу видят люди на бесплатном плане и на плане Go. Подписки Plus, Pro и Enterprise без рекламы. В справке для пользователей OpenAI также исключает планы Business и Edu и аккаунты, которые указаны или распознаны как младше 18 лет. Это важно для сметы в Алматы: платная аудитория ChatGPT в этот показ не входит.

Показ зависит от темы текущего разговора, страницы, заголовка и текста объявления. В группе объявлений можно задать подсказки тем. Это не точные ключевые слова поиска и не обещание, что фраза «доставка в Алматы» покажет объявление именно в таком диалоге.

Чем реклама не является

Если задача - чтобы ChatGPT сам назвал компанию в ответе, это не кабинет объявлений. Такая работа идёт через GEO и AEO: тексты, которые можно процитировать, и замер упоминаний. Платная реклама и цитата в ответе смотрятся в разных отчётах. Смешивать их в одну строку «продвижение в ChatGPT» нельзя: у одной строки клик, у другой - факт упоминания.

Отдельный формат, где человек из объявления пишет агенту компании, OpenAI даёт только выбранным рекламодателям. Заявки на ранний доступ сейчас не принимают. В план для Казахстана этот формат не ставим.

Как устроены оплата и отчёт

Кабинет называется Ads Manager (рекламный кабинет OpenAI) и открывается на ads.openai.com. Страна, валюта и часовой пояс задаются при создании и потом не меняются. Карта должна относиться к той же стране, что и юрлицо. Если счёт нужен на другую страну, это отдельный кабинет, а не правка в уже созданном.

Оплата идёт после показов. Кампания может покупать показы или клики. Для оплаты за клик (CPC, цена одного клика) ставка в кабинете - это потолок. Клик может стоить меньше: аукцион списывает вторую цену, а не обязательно всю выставленную ставку. Если цель кампании - конверсии, деньги всё равно могут списать за действительный клик, а не за заявку. OpenAI пишет, что данных пока недостаточно для прогноза или рекомендации по цене клика и по конверсиям.

В отчёте есть показы, клики, расход, доля кликов (CTR), средняя цена клика, цена тысячи показов и конверсии, если их включили. Показы и клики обновляются примерно каждые 15 минут. Расход может доехать через 7-8 часов: ноль в графе расхода в ту же минуту не значит, что списаний не было. Робот проверки страницы может зайти по ссылке с метками. Такой визит в аналитике похож на платный, но кликом его не считают и денег за него не берут.

Дневной медиабюджет - это среднее, не жёсткая крышка на календарные сутки. При неизменном лимите площадка описывает потолок около двух таких сумм за местный день кабинета и около семи за неделю с воскресенья по субботу. Это нужно проговорить клиенту до старта, иначе «тест на 20 долларов в день» в один день выглядит как перерасход.

Почему нет прогноза цены клика

OpenAI прямо пишет: своих средних по рекламодателям, отраслям и типам кампаний ещё нет. Данных недостаточно, чтобы прогнозировать цену клика или долю конверсий и чтобы рекомендовать такую цену. Итог зависит от цели, текста, страницы и того, насколько объявление попадает в разговор. Поэтому строку «клик стоит 4 доллара» и «из 100 кликов будет столько заявок» мы в смету не ставим.

Клик может стоить и меньше ставки в кабинете. Это правило аукциона OpenAI: ставка задаёт потолок, а списание идёт по второй цене. Сколько вышел фактический клик, видно в отчёте после показов. До запуска этой цифры нет ни у площадки, ни у нас.

Если страница слабая, даже пачка кликов не даст заявку. Перед тестом на ней должны быть цена или следующий шаг, телефон и форма, которая падает в CRM. Совсем маленький медиабюджет заканчивается раньше, чем становится видно страницу, и вывод «канал не работает» будет преждевременным. Поэтому в тарифе ведение считаем от медиабюджета 400 000 ₸, без обещания цены клика.

Срок вывода - не неделя «как в поиске». Пока идёт бета, доставка и расход могут скакать: OpenAI сама предупреждает, что системы показа меняются. Первые 2-3 недели мы смотрим, есть ли показы после проверки, не режет ли ставка доставку и совпадает ли заявка с меткой. Масштаб до этого - преждевременный.

Что делаем на запуске

1. Юрлицо. Сверяем, что счёт и карта относятся к Казахстану, если кабинет открываем здесь. Страну потом не переносят.
2. Страница. Один понятный следующий шаг. Старая акция и битая форма портят тест сильнее, чем «не та ставка».
3. Метки. В ссылке постоянные параметры, чтобы визит из ChatGPT было видно в аналитике отдельно от робота проверки.
4. Объявление. Заголовок и текст про задачу человека, не про «мы лучшие». Картинка и значок читаются в маленьком блоке.
5. Сверка. Клики кабинета против заявок. Дыру не списываем на площадку, пока не открыли страницу и форму.

Рядом имеет смысл держать поиск в Google: человек, который уже знает формулировку услуги, чаще кликает объявление в выдаче. ChatGPT закрывает момент, когда формулировки ещё нет и человек уточняет задачу в диалоге. Каналы не заменяют друг друга.

Стоимость ориентиров Astrix.kz

Ориентиры для Алматы и Казахстана. Медиабюджет списывает OpenAI, не агентство. Срок первого показа задаёт проверка кабинета.

Чек-лист перед первым тенге

• Юрлицо и карта относятся к одной стране, страна в списке OpenAI.
• Понятно, что бесплатный план и Go видят рекламу, а Plus, Pro и Enterprise - нет.
• На странице есть следующий шаг, форма доходит до CRM.
• В ссылке стоят метки, конверсии в кабинете включены.
• Клиент понимает: цены клика и доли заявок OpenAI пока не даёт, клик может стоить меньше ставки.
• Дневной лимит проговорён с запасом на день и на неделю.

Итог

Реклама в ChatGPT для бизнеса Казахстана уже открывается через кабинет: страна в списке самообслуживания, объявление стоит под ответом и не подменяет сам ответ. Цену клика и долю конверсий OpenAI пока не прогнозирует: данных для такой рекомендации недостаточно, а сам клик может стоить меньше ставки. Тест считаем от медиабюджета, без обещания цены заявки. Ведение - от 200 000 ₸/мес при медиабюджете от 400 000 ₸. Запуск - на странице рекламы в ChatGPT или рядом в Google Ads. Порядок кабинета, цели, города и конверсий - в материале что нужно знать при запуске. По теме: поиск Google и цитаты в ответах ИИ.

По теме в кластере: смета настройки Google Ads.

Связанные услуги

Частые вопросы