Carefood — SEO-аудит и ТЗ на редизайн

Carefood — сеть продуктов питания в Казахстане с тремя цифровыми контурами: B2C, B2B и акции. Основной сайт — carefood.kz; партнёр параллельно перерабатывал витрину «для красоты», а Astrix.kz нужно было встроить SEO так, чтобы не сломать сетку Figma и не потерять вес доменов.

Отдельные зоны в духе carefoodb2b и carefoodsale конкурировали друг с другом: без единой иерархии поддоменов главного carefood.kz поисковики дробили сигналы, а подрядчик по дизайну рисковал удлинить короткие заголовки макета ключевыми фразами и сжать шапку, футер и ряд из трёх карточек «Почему». Заказчику требовался полный SEO-каркас в ТЗ: структура URL, title/description, тексты блоков, FAQ, хедер и футер, правила индексов — и отдельный файл под B2B-поток из 12 фреймов Figma (каталог › товар › корзина › личный кабинет).

Без аудита ТЗ команда могла бы «дописать SEO» поверх макета и получить красивый, но слабый для поиска сайт. Нужно было сохранить логику гипермаркета и доставки продуктов питания, а не размывать оффер общими фразами «для семьи».

Astrix.kz провела SEO-аудит текущего контура и ТЗ на редизайн: зафиксировали целевую схему поддоменов главного домена carefood.kz для передачи веса, развели B2C-лендинг и B2B-витрину по отдельным файлам ТЗ и сверили каждый из 12 фреймов Figma с блоками документации. В текстах закрыли коммерческие интенты (доставка продуктов, наборы, тендер для бизнеса, служба поддержки), не раздувая заголовки макета: ключи ушли в body, FAQ и title вкладки.

Отдельно сняли три риска сетки: шапку с поиском не уплотняли ссылками на розницу, футер оставили из трёх колонок с реквизитами и приглашением в тендер строкой снизу, четвёртую карточку «Почему» вынесли вторым рядом. Добавили блок доверия с логотипами, карточку про закрывающие документы для бизнеса и правила для карточек кулинарии («Посмотреть всё»).

Итог — два SEO-ТЗ и canvas-аудит сверки макета с документацией для дизайнера и SEO-команды.

Все 12 фреймов Figma попали в B2B-ТЗ без подмены потока «лендингом». SEO-каркас (домены, HTML, индексы, FAQ, хедер/футер) закрыт для B2C и B2B вокруг основного carefood.kz.

Три риска визуальной сетки явно описаны и сняты в формулировках для дизайнера. Заказчик получил понятный пакет для партнёра по вёрстке: что менять в текстах, что не трогать в композиции и как держать единый доменный вес Carefood в Google и Яндексе по Казахстану.

Формат спринта — SEO-аудит услуги Astrix.kz с передачей ТЗ; внедрение вёрстки ведёт партнёр по согласованному документу. Метрики спринта: 12/12 фреймов в ТЗ, два SEO-файла, три закрытых риска сетки.

Дальше — контроль внедрения пунктов ТЗ на проде без повторного «ломания» макета.