С 9 ноября 2026 в кабинете ChatGPT Ads для новых кампаний меняется логика ставок. Вместо потолка на один аукцион OpenAI предлагает средние цели: Target CPA (целевая средняя цена конверсии) для кампаний на конверсии и Target CPC (целевая средняя цена клика) для кампаний на клики. Стратегия «максимум результата» переименована в Intelligent Bidding (интеллектуальные ставки без своей средней цели). Старые Max Bid и Max CPC (потолки на ставку или клик) для уже запущенных кампаний работают до 1 января 2027, потом их снимают. Astrix.kz разбирает, что это значит для рекламодателя в Казахстане: цель - среднее, а не крышка; без сигнала конверсий Target CPA бесполезен; своих средних по клику для Казахстана у площадки по-прежнему нет.
Базовый запуск канала - в разборе рекламы в ChatGPT и в материале что нужно знать при запуске. Услуга - на странице рекламы в ChatGPT, смежный поиск - Google Ads. Правила ставок - в справке OpenAI.
Что именно включили 9 ноября
Для новой кампании на конверсии, если нужна своя средняя цена заявки или покупки, в группе объявлений выбирают Target CPA. Система сама двигает ставки в аукционах, чтобы уложиться в желаемую среднюю цену конверсии и выжать из бюджета больше действий. Отдельные конверсии могут стоить дороже или дешевле цели; фактическая средняя тоже может уйти вверх или вниз. Это прямо написано в справке OpenAI: цель - ориентир по средней, а не фиксированная цена одной заявки.
Для новой кампании на клики доступен Target CPC. Раньше Max CPC ставил потолок на клик. Теперь кабинет может торговаться выше или ниже вашей цифры в конкретном аукционе, стремясь к среднему CPC и к большему числу кликов в рамках бюджета. Снова: один клик может выйти дороже цели, другой - дешевле.
Intelligent Bidding - бывший автоставку на максимум результата в бюджете. Его берут, когда средней цели по CPA или CPC задавать не хотите, а нужно, чтобы система сама тянула объём в рамках дневного или срокового лимита. Это не обещание цены заявки и не замена сверки с CRM.
Существующие кампании на Max Bid и Max CPC продолжают крутиться как раньше. С 9 ноября их можно перевести на Target CPA или Target CPC вручную. Если к 1 января 2027 ничего не сделать, Max Bid у конверсионных кампаний заменят на Target CPA, а Max CPC у кликовых - на Target CPC. Как именно перенесутся цифры в момент отключения, OpenAI в справке подробно не расписывает: безопаснее задать свою цель до дедлайна, опираясь на фактические средние из отчёта.
Средняя цель - не крышка на клик
Главная ошибка перевода с Max Bid - считать новую цифру «максимумом, который кабинет никогда не превысит». OpenAI отдельно подчёркивает: Target CPA и Target CPC - это цели по средней стоимости. Система принимает решения по каждому аукциону отдельно. Если поставить слишком жёсткую цель при слабом сигнале, доставка падает, бюджет не выбирается, а вывод «канал не работает» оказывается ложным.
Для Казахстана это особенно важно: своих отраслевых средних по CPC и CPA у OpenAI всё ещё нет. Мы не подставляем в смету «типичный клик в Алматы» и не копируем чужие цифры из другой страны. Цель ставим только после того, как в отчёте кабинета и в CRM уже видна своя фактическая средняя за достаточный период. Пока данных мало - честнее начать с Intelligent Bidding или с кликовой цели после стабильной доставки, а не с фантазии про «дешёвую заявку».
OpenAI советует перед переходом проверить сигналы конверсий: пиксель или серверная передача событий должны слать выбранное событие в источник данных кампании. Предупреждения по качеству событий в кабинете нужно закрыть до ужесточения цели. Без принятых событий Target CPA не к чему оптимизировать - это та же логика, что в гайде по запуску: сначала событие, потом цель «конверсии».
Программный доступ и дата 18 ноября
Для партнёров через программный доступ (API) до 18 ноября 2026 старые поля Max Bid и Max CPC ведут себя по-старому. С 18 ноября OpenAI рекомендует новые поля Target CPA и Target CPC. Если через старые поля создать кампанию или сменить тип ставки в группе, значение начнут читать как среднюю цель, а не как потолок. С 1 января 2027 старые поля убирают. Если кабинет ведёт интегратор или свой скрипт, эту дату нужно заложить в план отдельно от экрана Ads Manager.
Что делать рекламодателю в Алматы
- Список кампаний. Список живых кампаний: цель (показы, клики, конверсии), текущая стратегия ставки, фактический средний CPC или CPA за последние недели.
- Сигнал. Для конверсий - одно стандартное событие доходит, метка клика не срезается, сверка с CRM есть. Иначе Target CPA не трогаем.
- Цель из факта. Берём свою среднюю из отчёта с запасом, а не «желаемую» цену заявки из презентации. Слишком низкая цель режет доставку.
- Перевод до января. Новые кампании сразу на Target или Intelligent Bidding. Старые Max Bid/Max CPC переводим осознанно до 1 января 2027.
- Бюджет. Дневной лимит по-прежнему среднее, не жёсткая крышка суток. Узкая цель плюс маленький тест часто даёт «ноль показов» раньше, чем вывод по каналу.
Порядок кабинета, города и меток не меняется этим обновлением - его мы уже разобрали в материалах про запуск. Здесь меняется только то, как кабинет торгуется за клик или конверсию.
Стоимость ориентиров Astrix.kz
| Формат | Стоимость | Комментарий |
|---|---|---|
| Аудит ставок и сигнала | от 120 000 ₸ | цель, пиксель и сервер, отчёт |
| Запуск или перевод кампаний | от 180 000 ₸ | Target CPA/CPC или Intelligent Bidding |
| Ведение | от 200 000 ₸/мес | медиабюджет от 400 000 ₸ |
Ориентиры для Алматы и Казахстана. Медиабюджет списывает OpenAI. Цену клика и заявки заранее не обещаем: своих средних у площадки нет.
Чек-лист перед сменой ставки
- Понятно: Target CPA/CPC - среднее, не потолок на один аукцион.
- Для конверсий событие уже принимается кабинетом, оценка качества событий без критичных дыр.
- Цель взята из своих фактов, а не из чужого чужой средней цифры по Казахстану.
- Кампании на Max Bid/Max CPC либо переведены, либо стоят в плане до 1 января 2027.
- интеграция через программный доступ (API), если есть, знает про поля с 18 ноября и про отключение старых с января.
- Клиент понимает: узкая цель может уронить доставку.
Типовые ошибки
- Поставить Target CPA «как хотим» без истории конверсий.
- Считать новую цифру жёстким Max Bid и ругаться на клик выше цели.
- Изобретать «средний CPC по Казахстану» для сметы.
- Ждать 1 января и получить автозамену без своей выбранной цели.
- Менять ставку полями API Max Bid после 18 ноября, думая, что это всё ещё потолок.
Итог
С 9 ноября 2026 новые кампании ChatGPT Ads опираются на Target CPA, Target CPC и Intelligent Bidding: цели задают среднюю стоимость, а не крышку на каждый аукцион. Max Bid и Max CPC у существующих кампаний уходят 1 января 2027. Для компании в Казахстане главное - живой сигнал конверсий, цель из своих фактов и отказ от выдуманных чужих средних цифр. Ведение - от 200 000 ₸/мес при медиабюджете от 400 000 ₸. Запуск и перевод ставок - на странице рекламы в ChatGPT. Рядом: зачем канал, порядок запуска, поиск Google.
По теме в кластере: локальный реселлер Aleph и счёт в тенге.
Связанные услуги
Частые вопросы
Для новых кампаний на конверсии появился Target CPA (целевая средняя цена действия), для кампаний на клики - Target CPC (целевая средняя цена клика). Maximize Results переименовали в Intelligent Bidding. Старые Max Bid и Max CPC уйдут 1 января 2027.
Нет. Это средняя цель, к которой кабинет тянет расход. Отдельные конверсии могут стоить дороже или дешевле цели. Фактическая средняя тоже может уйти выше или ниже. OpenAI прямо пишет об этом в справке по ставкам.
Intelligent Bidding - если нужен объём внутри бюджета без средней цены. Target CPA или Target CPC - если уже есть понятная средняя из отчёта и готовы сигнал конверсий. Слишком жёсткая цель при слабом сигнале режет показы.
До 1 января 2027 Max Bid и Max CPC ещё работают. OpenAI просит начать перевод с 9 ноября. Для Алматы логично сверить фактическую CPA или CPC за последние недели и только потом ставить цель, а не копировать чужую цифру.
Чаще всего цель ниже реальной цены или событие заявки приходит с дырами — Проверьте пиксель и серверную передачу, Event Quality Score, если кабинет его показывает, и поднимите цель ближе к факту. Иначе бюджет останется неиспользованным.
Нет. Цель в кабинете - ориентир системы, не контракт. В смете для Казахстана оставляем медиабюджет и сверку с CRM, без гарантии средней CPA площадки.
Событие заявки или покупки доходит, имя события совпадает с кампанией, метки в ссылке живы, страница с формой не ломается. Без этого Target CPA оптимизирует шум. База запуска - в материале про порядок кабинета ChatGPT.
Цель ставят в валюте кабинета — Если кабинет в тенге, Target CPA и Target CPC тоже в тенге. Курс и минимальный дневной бюджет задаёт OpenAI, а не агентство. Пересчёт «с долларов наугад» в смету не кладём.
Нет. Как и раньше, площадка не даёт отраслевых вилок для прогноза. Ориентир только ваш отчёт после показов и заявок в CRM, не чужая цифра из другого рынка.
Проверка кабинета - от 120 000 ₸, запуск или пересборка - от 180 000 ₸, ведение - от 200 000 ₸/мес при медиабюджете от 400 000 ₸. Старт - на странице рекламы в ChatGPT.
Да. ChatGPT закрывает диалог без готовой формулировки, поиск - запросы с явной услугой. Ставки в одном кабинете не отменяют второй канал. Сравнение - в разборе рекламы в ChatGPT.
Нужна помощь с рекламой?
Команда Astrix.kz реализует проекты для бизнеса в Казахстане с 2019 года.
