29 сентября 2026 в Алматы прошла конференция Yandex Ads Conference Central Asia 2026. Для компаний в Казахстане это не «ещё одна презентация», а набор сигналов: как Яндекс видит свой поиск, куда уходит спрос в нейроответы и какие рекламные поверхности подключают к Директу. Astrix.kz сверяет анонсы с практикой кабинетов: что тестировать в медиаплане, а что пока держать как гипотезу до стабильного отчёта в CRM (системе учёта клиентов).
Базовый запуск — в гайде по Яндекс Директ и настройке в Алматы; органика и ИИ-выдача — в ИИ-блендере и Алисе. Услуги: Яндекс Директ, SEO в Яндексе, контекстная реклама. Первоисточник по конференции — материал 365 Info от 1 октября 2026; логика кабинета — в справке Яндекс Директ.
Что сказали про рынок Центральной Азии
По исследованию Yandex Ads, хотя бы одну онлайн-покупку за последний месяц совершили 50% опрошенных в Казахстане, 37% в Кыргызстане и 31% в Узбекистане. Данные исследовательской компании NIQ на конференции: 56% часто добавляют товар в корзину перед оплатой после рекомендаций; 49% отмечают, что реклама в мобильных приложениях помогает решить о покупке. Для малого и среднего бизнеса в Алматы вывод простой: рекомендации и реклама внутри приложений конкурируют с «классическим» поиском за момент выбора — медиаплан только из брендовых ключей уже узкий.
Директор Yandex Ads в Центральной Азии Виктор Грязнов подчеркнул: при общих задачах бизнеса поведение покупателей в странах региона различается, а доверие к сервису влияет на восприятие рекламы внутри него. Практически это значит: креатив и предложение под экосистему Яндекса (Карты, поиск, сеть) не копируйте слепо из Meta — контекст доверия другой.
Доля поиска 25%: как читать цифру
На конференции компания назвала долю Яндекс Поиска на рынке Казахстана в 2026 году 25%. Это оценка площадки, не независимый аудит сторонних счётчиков доли рынка. В практике агентств и отраслевых обзоров долю поиска Яндекса в Казахстане часто оценивают скромнее (порядка 5–10% по стране, выше у русскоязычной аудитории 35+ и в приграничных регионах). Для медиаплана важнее не спор «кто прав на процент», а решение:
- Алматы / Астана, продажи частным клиентам с казахским языком — Google остаётся основным поиском; Яндекс — тест 15–25% контекстного бюджета.
- Авто, рестораны и отели, медицина 35+, продажи компаниям с экосистемой Яндекса — долю Директа можно повышать.
- Приграничные города — до 30–40% бюджета на Яндекс при живой аудитории Карты и Навигатора.
SEO в Яндексе параллельно усиливает карточки и коммерческие факторы: SEO в Яндексе для бизнеса, локальные услуги — Поиск услуг.
Реклама рядом с ответами ИИ
Yandex Ads сообщил: ежедневно в Яндекс Поиске задают в среднем около двух миллионов вопросов искусственному интеллекту — примерно четверть поисковых запросов. Компания начала тестировать размещение рекламы рядом с ответами нейросети, чтобы ловить момент сравнения и выбора.
Для рекламодателя в Казахстане это пересечение SEO и платной рекламы: часть спроса закрывается без клика по органике (см. ИИ-блендер), а платный блок у нейроответа может стать страховкой бренда и оффера. Пока формат в тесте — не переписывайте весь кабинет. Сделайте:
- Отдельную кампанию на бренд и горячие коммерческие фразы с жёсткой целью по стоимости действия (CPA) в Метрике.
- Посадочные с прямым ответом, ценой в ₸, городом и формой — те же стандарты, что для цитирования в нейроответах.
- Метки UTM и сверку квалифицированных лидов (SQL) в CRM: иначе «новый формат» останется красивым слайдом.
Аналог логики в Google (реклама у AI Overviews — блоков нейроответов в поиске) уже описан в справке Google Ads: нельзя точечно таргетировать только блок ИИ и нельзя полностью отказаться от показов в нём — см. справку Google Ads про рекламу и AI Overviews. В Яндексе детали отчётности по тесту ещё уточняются — закладывайте ручную разметку и контроль стоимости лида (CPL).
Реклама на Smart TV и Telegram в РСЯ
Connected TV (CTV — реклама на Smart TV и видеоплатформах с интернетом, в том числе на устройствах с системой YaOS): анонсированы показы с оптимизацией и метриками узнаваемости, поискового интереса и визитов. Для малого бизнеса в Алматы это не замена поиска, а верх воронки при бюджете сверх медиа-тестов; считайте рост бренд-поиска и заявки, не только охваты.
Telegram: в Казахстане и Узбекистане к Рекламной сети Яндекса (РСЯ) подключены 1800 активных каналов; размещение с ориентацией на переходы, заявки и покупки, автоподбор площадок. Это усиливает сценарий «мессенджеры в Директе» рядом с классической РСЯ. Контроль мусорных площадок — по тем же правилам, что в статье про РСЯ: отдельные кампании, исключения, CRM.
Практика на 21 день после конференции
- Дни 1–3 — аудит доли Яндекса в текущем медиаплане и семантики под ИИ-вопросы (сравнения, «какой лучше», цены).
- Дни 4–10 — усилить поиск и бренд; обновить посадочные под нейроответы (блок частых вопросов, цена, гео).
- Дни 11–16 — пилот Telegram в РСЯ или узкий тест формата у ИИ, если доступен в кабинете.
- Дни 17–21 — сверка стоимости лида и доли квалифицированных заявок; решение: оставить 15–25% или масштабировать.
Рекламу на Smart TV подключайте только при отдельном ключевом показателе (KPI) узнаваемости и бюджете сверх поискового ядра — иначе «новый канал» съест деньги горячего спроса.
Стоимость ориентиров Astrix.kz
| Формат | Стоимость | Комментарий |
|---|---|---|
| Аудит / настройка Директ | от 120 000 ₸ | 7–14 дней |
| Поиск + РСЯ (связка) | от 150 000 ₸ | вкл. исключения сети |
| Ведение | от 150 000 ₸/мес | + медиа от 200 000 ₸ |
| SEO Яндекс | от 150 000 ₸/мес | карточки + контент |
Ориентиры для Алматы и Казахстана. Медиабюджет и доступность новых форматов (блок у ИИ, Smart TV) зависят от кабинета и модерации.
Чек-лист приёмки после анонсов
- Доля Яндекса в медиаплане зафиксирована осознанно (не «всё на Google по привычке»).
- Есть посадочные под сравнения и цены — пригодны и для SEO, и для рекламы у нейроответов.
- Telegram / РСЯ и поиск разведены по кампаниям; исключения площадок ведутся еженедельно.
- Метки UTM доезжают до сделок; стоимость лида считается до квалификации, не до «дешёвого контакта».
- Smart TV — только с KPI бренда и интереса, не вместо поискового ядра.
Типовые ошибки
- Принять слайд «25% поиска» как приказ удвоить бюджет Яндекса без теста CRM.
- Ждать «кнопку ИИ-рекламы» и не усиливать обычный поиск и SEO-карточки.
- Смешать Smart TV и горячий поиск в одном котле без разных KPI.
- Залить Telegram-каналы без минус-слов и отчёта по заявкам.
- Игнорировать казахский язык в Google, копируя только русские объявления Яндекса.
Итог
Yandex Ads Conference Central Asia 2026 в Алматы зафиксировала три рабочих вектора для Казахстана: ИИ уже забирает заметную долю вопросов в поиске, реклама у нейроответов выходит из статуса «когда-нибудь», а Smart TV и Telegram в РСЯ расширяют верх и середину воронки. Цифры площадки сверяйте с CRM, а не со слайдом. Настройка Директа — от 120 000 ₸. Закажите на Яндекс Директ Astrix.kz, усильте SEO в Яндексе и общий контекст. Рядом: старт в Директе, ИИ-блендер, контроль РСЯ.
По теме в кластере: стоимость настройки Директа в Алматы.
Связанные услуги
Частые вопросы
Yandex Ads Conference Central Asia 2026 прошла 29 сентября в Алматы — Яндекс показал исследования по региону и анонсы: реклама у нейроответов, реклама на Smart TV и расширение Telegram в Рекламной сети Яндекса.
Это оценка компании на конференции — В практике часто считают долю ниже по стране и выше в нишах 35+ и приграничных регионах. Для медиаплана важнее пилот и сверка с CRM, а не спор о проценте.
По данным Yandex Ads — около двух миллионов в день, примерно четверть поисковых запросов. Часть спроса закрывается без клика по сайту — усиливайте SEO-карточки и горячий Директ.
реклама рядом с нейроответами — тест размещения объявлений у ответов искусственного интеллекта в поиске Яндекса. Пользователь сравнивает варианты — бренд может попасть в этот момент. Пока формат в тесте, ведите отдельную кампанию и метки UTM.
Как замена поиску — нет. Как верх воронки при отдельном показателе узнаваемости и бюджете сверх ядра — возможен пилот. Считайте бренд-поиск и заявки, не только охваты Smart TV.
На конференции назвали 1800 активных каналов в Казахстане и Узбекистане в Рекламной сети Яндекса — Запускайте отдельно от поиска, с исключениями площадок и сверкой заявок.
Ориентир для Алматы и Астаны: 15–25% контекста на тест; в подходящих нишах и приграничных городах — выше. Решение после 14–21 дня по стоимости лида и квалификации, не по слайду конференции.
Аудит и настройка — от 120 000 ₸, связка поиск+РСЯ — от 150 000 ₸, ведение — от 150 000 ₸/мес плюс медиа от 200 000 ₸. Старт — Яндекс Директ Astrix.kz.
ИИ-вопросы усиливают поиск без клика — Обновляйте блок частых вопросов, цены и гео на посадочных; параллельно ведите SEO в Яндексе и Директ на бренд. Разбор выдачи — в материале про ИИ-блендер.
Обзор 365 Info от 1 октября 2026 с цифрами Yandex Ads и NIQ — Логику кабинета сверяйте со справкой Директа и своими целями в Метрике для компаний в Казахстане.
Аудит доли Яндекса, усиление поиска и посадочных под сравнения, пилот Telegram или формата у ИИ при доступе, сверка стоимости лида. Smart TV — только с отдельным KPI, не вместо горячего спроса.
Нужна помощь с рекламой?
Команда Astrix.kz реализует проекты для бизнеса в Казахстане с 2019 года.
