Яндекс «Поиск услуг»: как попасть в агрегатор исполнителей из Казахстана

В 2026 Яндекс развивает блок «Поиск услуг» — агрегатор исполнителей с рейтингом, ценами и кнопкой заявки прямо в выдаче. Для клиник, сервисов и B2B-услуг в Алматы и Астане это альтернатива «только сайту»: пользователь сравнивает 3–5 карточек, не уходя в органику. Если вас нет в Справочнике и фиде услуг — трафик уходит конкурентам.

Локальное SEO в Google — Google Maps и GBP. Ниже — экосистема Яндекса для Казахстана.

Чем «Поиск услуг» отличается от обычной выдачи

Блок показывает исполнителей по категории и гео: фото, цена «от», отзывы, бейдж «проверен». Источники — Яндекс Бизнес (Справочник), партнёрские агрегаторы и сайты с корректной разметкой услуг. Сайт без карточки может не попасть в сравнение, даже при хороших позициях по информационным запросам.

feed.yml и сайт

На astrix.kz услуги отдаются через feed.yml — единый каталог для агрегаторов. Для своего сайта: актуальные URL услуг, цены в ₸, описание 150–300 символов, регион. Синхронизируйте с карточкой в Справочнике — расхождение цен снижает доверие и конверсию.

Техническая проверка — в SEO-аудите; ведение — SEO в Яндексе.

Казахстан: регион и язык

• Укажите город (Алматы, Астана, Шымкент) в карточке и на посадочную страницу
• Русский — основной язык карточки; при kk-аудитории — hreflang
• Телефон +7, WhatsApp — стандарт для Казахстана
• Реквизиты компании в описании повышает доверие B2B

Связка с Директом и SEO

Поиск услуг не заменяет Яндекс Директ на коммерческие запросы. Рабочая схема: карточка + органика по бренду + Директ на категории. Кейс локального спроса — SERM ресторана в Алматы.

Категории и верификация в Яндекс Бизнес

Выберите максимально точную категорию — «маркетинговое агентство», а не общее «реклама». Пройдите верификацию по телефону или документам. Без галочки «организация подтверждена» карточка реже попадает в блок сравнения. Для сети клиник в Алматы — отдельные точки с адресами, не одна карточка на весь город.

Фото: фасад, интерьер, команда — минимум 10 снимков. Пустая галерея снижает доверие при сравнении с конкурентом, у которого есть визуал.

Отзывы и SERM

Запросите отзыв у довольных клиентов после сделки — в WhatsApp или email. Отвечайте на негатив в течение 24–48 часов: публичный ответ важнее удаления. Для ресторанов и медицины в Алматы SERM критичен — см. практику в SERM для B2B.

План на 60 дней

Дни 1–14: карточка, категории, цены, фото. Дни 15–30: feed.yml на сайте, синхронизация URL услуг. Дни 31–60: 10+ отзывов, SEO-статьи под информационный спрос, Директ на категории в Астане и Алматы.

Бюджет

Типичные ошибки

• Дубли карточек на одно юрлицо
• Нет цен «от» — карточка проигрывает в сравнении
• Игнор отзывов и негатива
• Копировать GBP-описание без адаптации под Яндекс

Ниши в Алматы и Астане

Медицина, юристы, ремонт, клининг, IT-интеграторы — топ категорий в Поиске услуг. Укажите лицензии и сертификаты в описании карточки. Для B2B с длинным циклом сделки добавьте на сайт PDF-кейс и ссылку в карточку — пользователь сравнивает исполнителей до звонка. Тестируйте разные фото обложки раз в квартал: CTR в агрегаторе зависит от визуала так же, как CTR в Директе.

Настройте отдельный номер или UTM на посадочную страницу с карточки — иначе не отличите заявку из Поиска услуг от прямого захода на сайт. В CRM заведите источник «Яндекс Справочник» для оценки окупаемости работы с отзывами.

Для франшизы сети в Казахстане — единый стандарт карточки (фото, описание услуг) и локальные телефоны филиалов. Центральный маркетинг готовит шаблон, регионы ведут отзывы и график работы — иначе карточка в Шымкенте выглядит хуже, чем у локального конкурента.

Раз в неделю проверяйте, что кнопка «Заказать» и телефон в карточке ведут на рабочий номер колл-центра — битая ссылка в агрегаторе хуже, чем отсутствие карточки: пользователь уже выбрал вас и не дозвонился.

Укажите в карточке способы оплаты (Kaspi, перевод на расчётный счёт, наличные) — для локального спроса в Алматы это снижает барьер после сравнения с конкурентами в блоке Поиска услуг.

Зимой и в сезон праздников обновляйте график работы в карточке — устаревшее «работаем до 18:00» в праздничную субботу даёт негативный отзыв быстрее, чем падение позиции в органике.

Согласуйте тексты услуг с отделом продаж: формулировка «бесплатная консультация» в карточке и «консультация 15 000 ₸» на сайте — прямой путь к жалобе и снижению рейтинга.

Выгрузите статистику звонков из Справочника раз в месяц — если показы растут, а звонков нет, меняйте оффер в карточке, а не только SEO-статьи.

Итог

Яндекс «Поиск услуг» — обязательный канал для сервисного бизнеса в Казахстане. Карточка, фид, отзывы и согласованный сайт дают показы в агрегаторе и в ИИ-блендере. Раз в месяц сверяйте цены на сайте, в feed.yml и в Справочнике — расхождение на 10% уже бьёт по конверсии в сравнении исполнителей. Astrix.kz настраивает Справочник, feed.yml и SEO в одном проекте для Алматы, Астаны и регионов.

Связанные услуги

Частые вопросы