OnVibe.me — SEO и performance-реклама

OnVibe.me выходит на рынок онлайн-образования в Казахстане в момент, когда конкуренция в поиске и рекламе уже высокая: по ключевым запросам о курсах и профессиональном обучении сидят крупные игроки, а стоимость клика в Google Ads растёт. Сезонность набора — пики перед учебным годом и провалы летом — дополнительно усложняет планирование бюджета: в одни месяцы лиды дорожают, в другие спрос падает, а команда не успевает перестроить кампании.

Клиенту нужно было кратно нарастить объём целевых регистраций на курсы без хаоса между SEO- и performance-подрядчиками. Требовались жёсткие KPI — органика, CPA регистрации, конверсия посадочных — и единый контур управления: одна команда, прозрачная отчётность и понятный бэклог на весь цикл сопровождения.

До старта с Astrix.kz SEO и реклама жили в разных отчётах: один подрядчик не видел влияние контента на CPL, второй не учитывал сезонные всплески спроса на IT- и soft skills-курсы. Без единой воронки и сквозной аналитики руководство не могло понять, какой канал реально кормит продажи курсов в Алматы, Астане и по всему Казахстану.

Ключевой запрос бизнеса — не просто трафик, а качественные регистрации на платные и бесплатные программы: с понятной атрибуцией канала, без дублирования лидов между формами на сайте и с прогнозом нагрузки на отдел продаж на каждый месяц набора.

Astrix.kz взяла на себя полный контур: SEO, Google Ads и связка с CRM — без передачи между агентствами. На старте провели технический и контентный аудит сайта OnVibe.me: скорость, индексация, дубли, внутренняя перелинковка и соответствие страниц курсов поисковым интентам.

Собрали семантическое ядро под образовательные запросы — от общих «курсы онлайн» до узких программ — и переработали посадочные: структура, офферы, блоки доверия и микроразметка. Параллельно запустили сквозные кампании в Google Ads с учётом сезонности спроса в Казахстане: отдельные группы под пиковые и межсезонные периоды, минус-слова и аудитории.

Все лиды и события регистрации ушли в CRM — команда клиента видела источник, стоимость и статус каждой заявки в одном окне. В SEO-части приоритизировали коммерческие и информационные кластеры под программы OnVibe.me, устранили технические ошибки индексации и выстроили контент-план под вопросы абитуриентов.

В Google Ads разделили бюджет по сезонам и типам курсов, настроили отслеживание регистраций и связали события с CRM — менеджеры получали лид с меткой кампании и стоимостью уже на этапе первого звонка. Еженедельно сверяли позиции, стоимость регистрации и долю органики в воронке; гипотезы по посадочным и объявлениям выносили в A/B-тесты без остановки основных кампаний.

Все решения фиксировали в едином бэклоге — от технических правок до креативов и минус-слов.

За шесть месяцев SEO вывело OnVibe.me в топ Google по приоритетным кластерам: органический трафик вырос на 190%, а регистрации из поиска стали предсказуемым каналом, а не случайным потоком. Синергия SEO и точечной настройки Google Ads дала –28% к CPA регистрации: реклама отключала слабые связки, а контент закрывал долгий хвост запросов.

В финале передали полный пакет: техническую документацию по внедрённым правкам, чеклисты сопровождения кампаний и SEO, доступы к аналитике и рекомендации по масштабированию на новые курсы. Внутренняя команда OnVibe.me может развивать канал самостоятельно, опираясь на зафиксированные KPI и отчётность Astrix.kz.

Динамика по месяцам подтвердила модель: в пик набора органика и реклама усиливали друг друга, а в межсезонье контент удерживал трафик без перерасхода медиабюджета. Мы зафиксировали SLA отчётности, шаблоны гипотез для A/B-тестов посадочных и roadmap расширения семантики под новые направления обучения.

Брендовые и небрендовые кластеры в поиске выросли синхронно: OnVibe.me перестал зависеть от одного сезонного всплеска рекламы и получил устойчивый приток студентов из Google на приоритетные курсы. Метрики сопровождения — органика, CPA и конверсия форм — остались в дашборде для контроля после передачи.

Клиент получил рабочую модель масштабирования EdTech-маркетинга на рынке Казахстана без смены подрядчика.